OAV bilan aloqalar PR mutaxassisi ish vaqtining 60-70 foizini egallaydi. Bu kunlik e'tiborni talab qiladigan eng ko'p mehnat talab qiladigan sohadir. Ommaviy axborot vositalari jamoatchilik fikrini shakllantirishning asosiy vositasidir. Ommaviy axborot vositalari maqsadli auditoriyaga eng qisqa kirishni ta'minlaydi.

Ommaviy axborot vositalari bilan muvaffaqiyatli ishlash uchun, ya'ni ularni yaxshi bilish kerak. Binobarin, bu ishni ommaviy axborot vositalari to‘g‘risidagi axborot bazasini yaratishdan boshlash kerak, masalan, kompaniya bilan hamkorlik qilish foydalidir. IBD dan foydalanib, siz tkskzt, ma'lum bir jurnalist qaysi mavzuda yozayotganini va aniq nima, tkskzt, nima, tkskzt, qaerda va qachon bu mavzuda nashr etilganligini bilib olishingiz mumkin.

Bunday axborot bazasining modeli "matbuot ro'yxati" dir. Bu ikki omil bilan belgilanadi: kompaniya faoliyatining profili va ushbu faoliyat ko'lami. Asosiy qiziqish ommaviy axborot vositalari bo'lishi kerak, tkskzt, uning auditoriyasi sizning haqiqiy yoki potentsial mijozlaringiz, tkskzt, shuningdek, hamkorlar. Ommaviy axborot vositalari ro'yxati mahalliy nashrlar, tkskzt, media, tkskzt, filial va filiallarning ish joylarida faoliyat yurituvchi, tkskzt, axborot agentliklarini o'z ichiga olishi kerak - ular o'z kanallari, tkskzt, kundalik gazetalar, tkskzt orqali ommaviy axborot vositalarining keng doirasiga kirishni ta'minlaydi. , haftalik, tkskzt, radio, tskskt, televizor, tskskt, xorijiy ommaviy axborot vositalari. Har bir ommaviy axborot vositasi uchun batafsil ma'lumot, jumladan, aniq nomi, manzili, telefon raqami, elektron pochta manzili, tiraji, qamrovi, asosiy iste'molchilar doirasi, chiqarilish davriyligi va kunlari va hokazo. , ta'sischilar va egasi, tkskzt, muharrir- bosh, tkskzt, jurnalistlar, tkskzt, mavzular ustida ishlash, tkskzt, kompaniya faoliyati bilan bog'liq, tkskzt, materialni topshirish muddati.

Bundan tashqari, tkskzt, kompaniya faoliyatiga ommaviy axborot vositalarida berilgan javoblar, tkskzt, bu haqda eslatmalar bo'yicha ma'lumotlar bazasi kerak. Bu matbuot va davriy nashrlardagi bunday nashrlardan qirqib olingan lavhalar bo'lishi mumkin. Shuningdek, televidenie va radioeshittirishlarning yozuvlari bo'lishi kerak.

Shuni esda tutish kerakki, tkskzt, OAV tomonidan e'lon qilingan ma'lumotlarda jurnalistlarning o'zlari tomonidan to'plangan tkskzt ma'lumotlari tkskzt 15% dan oshmaydi. E’lon qilingan materiallarning qolgan qismi manfaatdor kompaniyalar va jismoniy shaxslar tomonidan jurnalistlarga taqdim etilgan ma’lumotlardan iborat. Shuning uchun, yangilik ma'lumotlarining uzluksiz oqimini ta'minlash kerak, ya'ni sizning kompaniyangizdan keladigan, ya'ni

1. fon ma'lumoti (fon). Ushbu ma'lumotlar kompaniya faoliyatidagi asosiy yangiliklar, jamoatchilik e'tiborini jalb qilish kerak bo'lgan yangiliklar, natijalar, natijalar, rejalar, rejalar, yangi shartnomalar va boshqa voqealar haqida xabar beradi. Bunday ma'lumotlar qisqa, aniq, korporativ uslubda va muntazam bo'lishi kerak. Bu yangilik, ta'bir joiz bo'lsa, sensatsiya emas. Misol uchun, masalan, yaqinlashib kelayotgan "ochiq eshiklar kuni" haqida xabar. Asosiy ma'lumotlar press-relizni to'ldirishi mumkin. Misol uchun, ikki kompaniya o'rtasidagi qo'shilish haqidagi ikki sahifali press-reliz har bir kompaniya va qo'shilish tarixi haqida batafsilroq ma'lumotni o'z ichiga olgan to'rt yoki besh sahifali fon qismi bilan birga bo'lishi mumkin.

Press-reliz keng auditoriya uchun muhim yangiliklar yoki foydali ma'lumotlarni o'z ichiga olgan xabardir. Masalan, taniqli kompaniya tomonidan o'quv seminarlarini o'tkazish haqida, kompaniyaning yangi xorijiy vakolatxonasini ochish haqida, yangi turdagi xizmat ko'rsatish haqida va hokazo.

Media-to'plam matbuot bilan ishlashda PRda ikkinchi muhim vositadir. Tanlovda gazeta yoki jurnal uchun foydali bo'lgan bir nechta turdagi materiallar mavjud. Bu press-reliz, fon, kun qahramonlarining tarjimai holi, fotosurat, faktlar varag'i, shuningdek, savol-javob varaqlarini o'z ichiga olishi mumkin. Bunday ma'lumotlar bepul va ommaviy axborot vositalarining uni nashr etish majburiyatisiz tarqatiladi.

Javob xabarlari - kompaniya manfaatlariga daxldor bo'lgan ommaviy axborot vositalari xabarlariga PR xizmatining javobi, tkskzt, so'rovlarga javoblar, tkskzt, tushuntirishlar, tkskzt, raddiyalar, tkskzt, qo'shimchalar, tkskzt, tushuntirishlar va boshqalar. Hech qachon rad etishga shoshilmaslik yaxshiroqdir. Eng yaxshi reaktsiya - xotirjam va muvozanatli: eng yaxshisi, o'sha matbuot organida xotirjam materialni nashr etish, ya'ni o'z nuqtai nazaringizni tortishuvlarsiz ifodalash.

Agar biz ommaviy axborot vositalarida kompaniyaning obro'siga jiddiy hujum haqida gapiradigan bo'lsak, tkskzt, javob kampaniyasi, tkskzt, lekin rad etuvchi emas, tkskzt, inkor etuvchi, tkskzt, balki konstruktiv, tkskzt, ijobiy reja.

Case-story - bu voqea-hodisalar. Ko'pincha iste'molchining kompaniya mahsulotidan (xizmatidan) qulay foydalanishi yoki muammoli vaziyatni hal qilish haqida gapirish uchun ishlatiladi.

Yozuvchi maqolalar - bu gazeta yoki jurnalda maxsus tashkil etilgan va ma'lum bir kompaniyaning mansabdor shaxsi tomonidan imzolangan maqolalar. Ko'pincha, bu maqolalar PR xodimi tomonidan yoziladi. Fikr-mulohaza maqolalari kompaniya menejerini mutaxassis sifatida taqdim etadi va kompaniya va rahbariyatning obro'sini ko'tarib, ishonchli ko'rinadigan manba sifatida ko'rsatadi.

Ko'rib chiqish maqolalari - bu sohadagi bir nechta kompaniyalarning tajribasi haqida gapiradigan maqolalar. Bunday maqolalarni nashrlarning o'zlari ham, PR xodimlari ham boshlashlari mumkin.

Faktlar varaqasi - bu tashkilot, shaxs yoki hodisaning profilini ixcham aks ettiruvchi qisqa hujjat. Fakt varaqlari odatda press-reliz yoki fon ma'lumotlarini qo'llab-quvvatlaydi.

Anketa yoki anketa – jurnalistlarga fikr-mulohazalarini bildiradi.

Intervyu. Gap kompaniyaning yuqori mansabdor shaxslari yoki yetakchi mutaxassislari bilan suhbatni yozib olish haqida bormoqda. To'liq kunlik, tkskzt, yozishmalar, tkskzt, eksklyuziv va kombinatsiyalangan (virtual) mavjud.

Biografiya - ma'lum bir amaldor haqidagi faktlar ro'yxati.

Bayonotlar. Kompaniya rahbariyati nomidan tarqatiladi. Bayonotlar tashkilotning ba'zi bir masala bo'yicha pozitsiyasini e'lon qilish yoki tushuntirish uchun mo'ljallangan, ya'ni kompaniya manfaatlariga ta'sir qiladi.

Biror narsani jamoatchilikka tushuntirish yoki ularning e'tiborini jalb qilish kerak bo'lganda vaziyat yuzaga kelishi mumkin. Bunday holda, ular matbuot anjumani va brifingga murojaat qilishadi, unga ommaviy axborot vositalari vakillari taklif etiladi. Matbuot anjumanlari o'tkaziladi, tkskzt, jiddiy yangilik bo'lsa, tkskzt, kun qahramoni, tkskzt, bufet talab qilinadi. Agar siz ushbu chorasiz qilolmasangiz yoki bunga yaxshi tayyorgarlik ko'rsangiz, matbuot anjumaniga borishingiz kerak. Matbuot anjumanlarining uch turi mavjud:

Statsionar;

Mobil, tkskzt, uzoqda, tkskzt, voqea sodir bo'lgan joyda;

virtual

Brifinglar odatiy xarakterga ega, tkskzt, tadbirning oraliq natijalariga bag'ishlangan, tkskzt, kun qahramonlari yo'q, tkskzt va ularning rolini matbuot bo'limi rahbarlari o'ynaydi, tkskzt, bir nechta mavzularga bag'ishlanishi mumkin. masalalar, tkskzt, bufet stoli yo'q. Matbuot uchun brifinglar ishbilarmonlik xarakteriga ega bo'lib, jurnalistlar ma'lumotlarini to'ldirishga xizmat qiladi.

Jurnalistlarni bevosita tadbir saytiga press-turga taklif qilish mumkin. Bunday tashriflar eksklyuziv ma'lumotlarni taqdim etadi, shuning uchun eng ko'p tiraji va kerakli auditoriyaga kirish imkoniga ega bo'lgan ommaviy axborot vositalaridan jurnalistlarni tanlash kerak.

Bir yoki ikkita nufuzli nashrning muharrirlari taklif qilinganda, jiddiy mavzu haqida gapirish zarurati tug'ilganda, matbuot nonushtalari ham eksklyuziv hisoblanadi. Ko'pincha, matbuot nonushtalari norasmiy va norasmiy xarakterga ega va yirik tadbirlardan oldin.

Xuddi shu turdagi tadbir jurnalistlar bilan "galstuksiz" uchrashuvdir, ya'ni jurnalistlar korpusi bilan tanishish uchun o'tkaziladi.

Siz press-klub tashkil qilishingiz mumkin - bu PR tadbirining bir turi, ya'ni jurnalistlar mavzu bo'yicha birlashganda, ya'ni eksklyuzivlik.

Jurnalistlar o'rtasida majburiy moliyaviy rag'batlantirish bilan kompaniyaga qiziqish uyg'otish uchun voqea, kompaniya, kompaniya, uning mahsulotlarini eng yaxshi yoritish uchun tanlov tashkil qilishingiz mumkin.

Eng katta tadbir - bu ma'lum bir kompaniyaning ishlab chiqarish ob'ektlarida mehnat sharoitlari, ijtimoiy ta'minot, ishlab chiqarish madaniyatini namoyish qilish uchun tashkil etiladigan matbuot kuni. Matbuot orasida mashhur, ya'ni, lekin PR odamlar orasida emas.

Jurnalistlar orasida eng sevimli PR tadbiri bu intervyulardir. Bu jurnalistlarni qiziqtirgan barcha ma'lumotlarni olish imkonini beradi.

OAV bilan aloqalar

Asosiy maqsadli PR-guruhlardan biri va ayni paytda samarali vosita, yuqorida aytib o'tilganidek, kompaniya xabarlarini ommaviy yoki maqsadli auditoriyaga etkazadigan ommaviy aloqa vositalaridir. Ko'pgina ommaviy axborot vositalari tijorat loyihalari sifatida PR materiallarini faqat pullik asosda joylashtiradilar. Nashriyot materialining narxi nashr darajasiga (markaziy, mintaqaviy), uning tiraji, ixtisoslashuviga bog'liq bo'ladi va ahamiyatsiz miqdordan juda muhimgacha bo'lishi mumkin. Ba'zi ekspertlarning fikriga ko'ra, narxlar ham xabarning diqqat markaziga bog'liq. Kompaniya haqidagi ijobiy ma'lumotlar raqobatchilarni tanqid qilishga yoki qora PR deb ataladigan maqolaga qaraganda ancha arzonga tushadi.

Ommaviy axborot vositalari bilan hamkorlik qilishning yana bir varianti - nashrda pullik reklama joylashtirish uchun bonus sifatida brend haqidagi material chop etilishi. Biroq, bu erda ba'zi nuances bor. Reklama yonida kompaniya haqida ijobiy materialning paydo bo'lishi darhol "buyurtma" bilan bog'lanishni keltirib chiqaradi. Shuning uchun o'quvchi odatda bunday ma'lumotlarga ishonmaydi. Va bu kompaniya kutayotgan natijaga mutlaqo ziddir.

Pulli maqolalar PR uchun asos bo'lib xizmat qiladi degan fikr afsonadir, chunki bu materiallar, qoida tariqasida, "Reklama" sarlavhasi ostida nashr etiladi yoki nashrning qolgan ma'lumotlar tarkibidan (shrift, rang, dizayn) ajralib turadi. . Bu chop etilgan materialning qiymatini darhol o'ldiradi.

Shu bilan birga, qiziqarli yangilik bo'lsa, ko'plab nashrlar kompaniyada sodir bo'lgan har qanday voqea haqidagi ma'lumotlarni bepul chop etishlari mumkin. Ammo bepul PRdan foydalanganda kompaniya o'z imidjini to'lanmagan va shuning uchun nazoratsiz jurnalist qo'liga topshirish zarurati bilan to'sqinlik qilishi mumkin. Bunday holda, kompaniyaning o'z nuqtai nazariga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan yagona usul eng to'liq va keng qamrovli ma'lumotni taqdim etishdir, ya'ni. dastlab jurnalist kutganlarga javob beradigan material tayyorlaydigan vaziyat yarating: u yoki bu darajada.

Har bir kompaniya ommaviy axborot vositalari bilan munosabatlarida erkin asosda hamkorlik qilishga intilishi mumkin va kerak. Agar kompaniya ommaviy axborot vositalari bilan ishlashni texnologik jihatdan barkamol shaklda qursa va uni o'zaro manfaatlarni hisobga olgan holda amalga oshirsa, bunga erishish mumkin.

Ommaviy axborot vositalari bilan samarali aloqalarni o'rnatishning asosiy pozitsiyasi kompaniya uchun ommaviy va maqsadli aloqa uchun ixtisoslashgan va muhim kanallarni munosib tanlashdir. Ko'rinib turibdiki, bugungi kunda juda ko'p sonli gazeta va jurnallar, radio va televidenie kompaniyalari, internet resurslari mavjud. Va agar bitta kompaniya uchun ommaviy axborot kanallari alohida ahamiyatga ega bo'lsa, boshqasi uchun yuqori sifatli, biznes yoki ixtisoslashgan auditoriya uchun mo'ljallangan ommaviy axborot vositalari muhimroq va ustuvor bo'ladi. Shuning uchun, siz kim bilan munosabatlarni o'rnatishni bilishingiz kerak. Buning uchun quyidagi asosiy pozitsiyalar bo'yicha dastlabki tahlil va ma'lumotlarni tuzatish muhim ahamiyatga ega:

• o media tahlili - vaziyatni tahlil qilish va kompaniya oldida turgan strategik va taktik vazifalarni hisobga olgan holda "bizniki" va "bizniki emas" ga bo'linish:
  • - umumiy imidj va obro' uchun,
  • - sotish hajmini oshirish;
  • - “fikr yetakchilari” va mutaxassislardan olingan ma’lumotlar;
  • - kasbiy muhitga ta'sir qilish;
• o "bizning" ommaviy axborot vositalarining matritsasini yaratish, unda quyidagilar hisobga olinadi:
• - ommaviy axborot vositalarining texnik tavsiflari (chastotasi, tiraji/reytinglari, auditoriya, chiqish vaqti, tarqalish geografiyasi va boshqalar);
• - ommaviy axborot vositalarining asosiy mavzulari, bo'limlari va sarlavhalari;
• - turli mavzularda yozayotgan jurnalistlar haqidagi shaxsiy ma'lumotlar;
• o OAV monitoringi:
• - monitoring uchun ommaviy axborot vositalarini tanlash;
• - mavzularni aniqlash;
• - monitoring materiallarini kompaniyaning tegishli xodimlariga etkazish;
• - monitoring natijalari bo'yicha xulosalar.

Ushbu doimiy tahlil kompaniyaning ommaviy axborot vositalari bilan o'zaro hamkorligini tashkil etishda muhim va istiqbolli ko'rinadi. Masalan, kompaniya uchun muhim bo'lgan ommaviy axborot vositalari va ularda ishlaydigan jurnalistlarni bilish sizni haligacha PR xizmatlari xodimlari tomonidan yo'l qo'yadigan ko'plab xatolardan xalos qiladi. Masalan, banklardan birining matbuot xizmati uzoq vaqt davomida keng doiradagi manzillarga ma'nosiz press-relizlarni jo'natdi, ular orasida biznes nashrlari bilan bir qatorda ommaviy nashrlar ham bor edi. Turli ommaviy axborot vositalari uchun press-relizlarda hech qanday tuzatishlar kiritilmagan. Shu bilan birga, Speed-Info gazetasi kabi ommaviy nashrlar bankning sof iqtisodiy ko'rsatkichlari bilan umuman qiziqmadi. Xato xatti-harakatlarning yana bir misoli, kompaniya matbuot anjumanini tashkil etayotib, muhokama qilinayotgan mavzuga qiziqish bildirishi mumkin bo'lgan aniq bir jurnalistga emas, balki umumiy tahririyat manziliga taklifnoma yuboradi. Agar mavzu to'g'ri shakllantirilmagan bo'lsa, unda taklifnoma qiziqqan jurnalist bilan tugamasligi mumkin, lekin savatda: haqiqiy yoki virtual - bu muhim emas.

Ommaviy axborot vositalari bilan aloqalarni tashkil etishning navbatdagi muhim jihati har qanday munosabatlar o‘zaro manfaatli hamkorlikka asoslanishini tushunishdir. Ommaviy axborot vositalarining o'z vazifalari bor va bozorda u yoki bu mahsulotni taqdim etuvchi kompaniyaning o'z vazifalari bor. Agar kompaniya nafaqat o'zining, balki ommaviy axborot vositalarining manfaatlarini ham hisobga olgan holda harakat qilsa, ommaviy axborot vositalarining katta e'tiborini qozonishi mumkin. Muvaffaqiyatli o'zaro ta'sir qilish texnologiyasini quyidagicha qurish mumkin:

• o axborot bilan ta'minlash:
  • - yangiliklar/eksklyuziv yangiliklar,
  • - mavzu bo'yicha yangi burilish - davom etayotgan yangiliklar,
  • - tahlil,
  • - ekspert tekshiruvi;
• o tadbirlarni tashkil etish va "agentlar":
• - jurnalistlar guruhi;
• - segmentdagi premium,
• - Jamoatchilik qabulxonasi;
• - ekskursiya,
• - segmentda jamoat tashkilotlarini yaratish;
• o ommaviy axborot vositalari bilan hamkorlik dasturlari:
• - homiylik,
• - jurnalistlar yig'ilishi;
• - biznes nonushta/seminarlar/konferentsiyalar,
• - ijtimoiy muammo - tematik tashabbus: atrof-muhitni muhofaza qilish, turmush darajasi va boshqalar.

O'zaro hamkorlikning ushbu texnologik yo'nalishlarining har biri kompaniyalarning o'z imidjini yaratish bo'yicha samarali qadamlarini va ma'lum maqsadli guruhlarning kompaniya va uning mahsulotlariga e'tiborini ko'rsatadigan aniq misollar bilan ta'minlanishi mumkin.

• 1. Kompyuter kompaniyasi matbuot bilan aloqalarini yaxshilashi kerak edi. Dastlab, bir qator eng nufuzli jurnalistlar shov-shuvli mahsulot bilan "ekilgan". Ushbu sensatsiya uchun ikkita eng yirik va eng nufuzli jurnallar o'rtasida raqobat yaratilgan. Bir jurnal bu haqda yozgandan so'ng, boshqasi darhol ushbu mahsulot haqida yozdi. Kichikroq jurnallar ham biroz keyinroq "tutib olishdi". Birinchi nashrlardan so'ng, jurnalistlarning o'zlari yangiliklar uchun kompaniyaga murojaat qilishni boshladilar.
• 2. Luft Hansa Airlines muntazam ravishda jurnalistlarning ish safarlari va yig'ilishlarini tashkil qiladi, buning uchun mavzularni diqqat bilan tanlaydi. Mahalliy gazeta jurnalistlarining safarlaridan biri Vetnamga bo'lgan. Kompaniya ushbu qiziqarli mamlakatda mahalliy gazetalarning o'z vakolatxonalari yo'qligini va ular hamma narsani o'z ko'zlari bilan ko'rishga qiziqishlarini hisobga oldi. Luft Hansa o'z qiziqishiga ega edi - kompaniya Vetnamga muntazam reyslarni ochdi. Ekskursiya safaridan so'ng, aviakompaniya, shubhasiz, natijalarni sarhisob qildi. Ma’lum bo‘lishicha, 50 ga yaqin jurnalistning yo‘l haqi qimmat ekan. Chunki mahalliy gazetalarda aviakompaniyani eslatib o'tmasdan, Vetnamga sayohat haqida juda ko'p materiallar mavjud.

Kompaniyalar ko'pincha ommaviy axborot vositalari tomonidan e'lon qilingan turli tanlovlarga homiylik qiladi va yutqazmaydi. Qoidaga ko'ra, o'quvchilar musobaqalarga qiziqishni oshiradilar va homiyni eslashadi.

Biznes va ixtisoslashgan nashrlar hech qachon tahlildan voz kechmaydi, ayniqsa, statistik ma'lumotlar va tadqiqot ma'lumotlari mavjud bo'lmagan bozor segmentlari haqida gap ketganda. Shunda kompaniya mustaqil ravishda tahliliy material tayyorlab, tahririyatga taqdim etishi mumkin. Taqdim etilgan tahliliy ma'lumotlar o'zgarishsiz chop etilishini talab qilmang. Tahririyat tekshirish, aniqlashtirish, ekspert xulosalarini qo'shish va hokazo huquqiga ega. Nashrda analitik ma'lumotlarni taqdim etuvchi kompaniyani eslatib o'tish muhim.

Jurnalistlar o'z daftarlariga mutaxassislarning manzillari va telefon raqamlarini qo'shishni yaxshi ko'radilar. Bu ular uchun muhim, chunki materialni tayyorlashda ular muvozanatli baho berishlari kerak. Aynan shu narsa ma'lum bir kompaniyaning menejeri va mutaxassisi bo'lishi mumkin bo'lgan mutaxassislarni talab qiladi. Jurnalist ular bilan PR-xizmat xodimlari orqali emas, balki mustaqil ravishda bog'lansa, juda yaxshi bo'ladi. Bu samaradorlik uchun zarur va jurnalistlar bunday ochiqlikni yuqori baholaydilar - kompaniyaning o'zi tilga olingan ekspertlarning nomlari nashrlar sahifalarida tez-tez paydo bo'lishi mumkin.

Ko'pgina ommaviy axborot vositalarining o'zlari tijorat firmalari bilan aloqa o'rnatishga intilishadi. Bu istakni rag'batlantirish kerak. Siz birgalikda jamoat qabulxonalarini yaratishingiz, ishonch telefonlarini tashkil qilishingiz, qo'shma tanlovlar e'lon qilishingiz va ijtimoiy tadbirlarni qo'llab-quvvatlashingiz mumkin.

Ko‘rib turganingizdek, kompaniya imijini yaratish jarayonida ommaviy axborot vositalarining o‘rni ancha yuqori. Nafaqat PR-kampaniya sifati, balki uning narxi ham PR mutaxassislarining jurnalistlar bilan o'zaro tushunishni qanchalik muvaffaqiyatli topishiga bog'liq bo'ladi. Axir, kompaniyaning axborot xabarini matbuot uchun qiziqarli qilib taqdim etishda kompaniyadagi PR faoliyati bilan shug'ullanadiganlarning professional muvaffaqiyati yotadi.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

E'lon qilingan http://www.allbest.ru/

Rossiya Federatsiyasi

Ta'lim va fan vazirligi

"Tyumen davlat universiteti" federal davlat byudjeti oliy kasbiy ta'lim muassasasi

Zavodoukovskdagi filial

Nazorat ishi

“Jamoatchilik bilan aloqalarni boshqarish” fanidan

OAV va PR

Bajarildi:

5-kurs talabasi

Yarim vaqtda o'qish

"GMU" mutaxassisliklari

Guruhlar № 1501

Tekshirildi:

T.S. Olxovik

Zavodoukovsk 2013 yil

ommaviy axborot kommunikatsiyalari matbuoti

Kirish

2. OAV va PR tuzilmalari o'rtasidagi munosabatlar

Xulosa

Kirish

Axborot texnologiyalari sifati va ulardan foydalanish jamiyat tabiatini tobora ko‘proq belgilab borayotgan hozirgi vaqtda jamiyat va ommaviy axborot vositalari o‘rtasidagi munosabatlar, ommaviy axborot vositalarining jamiyat, hukumat va davlatdan erkinlik darajasi masalasi alohida ahamiyat kasb etmoqda. Ommaviy axborot vositalarining faoliyati butun jamiyat hayotiga, jamiyatning har bir a'zosining ijtimoiy-psixologik va ma'naviy qiyofasiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi, chunki media kanallari orqali kelayotgan har qanday yangi ma'lumotlar shunga mos ravishda uning ichida ko'p marta takrorlangan siyosiy yo'nalishlarni o'z ichiga oladi. va odamlar ongida mustahkamlangan qadriyatlar tizimi.

Tadqiqot mavzusining dolzarbligi yuqorida aytilganlar bilan bog'liqligi shubhasizdir, chunki ommaviy axborot vositalari bilan munosabatlar jamoatchilik bilan aloqalar tuzilmasida etakchi o'rinlarni egallaydi va shunchaki bog'lovchi bo'g'in bo'libgina qolmay, balki fuqarolik jamiyatining eng muhim instituti hisoblanadi. davlatdan jamiyatga va orqaga o'tadigan impulslarning o'ziga xos uzatish mexanizmi rolidan uzoqlashadi.

Ishning maqsadi ommaviy axborot vositalari va PR tuzilmalarining o'zaro ta'sirini ko'rib chiqishdir. Maqsadlar: ommaviy axborot vositalari va PR tushunchalarini o'rganish, ularning munosabatlarini aniqlash, matbuot bilan aloqalarni ko'rib chiqish.

1. PR va ommaviy axborot vositalarining umumiy tavsifi

Ish PR va matbuot o'rtasidagi munosabatlar nima ekanligini aniqlashdan iborat ekan, keling, avvalo jamoatchilik bilan aloqalar va ommaviy axborot vositalari nima ekanligini va ular nimadan iboratligini tushunib olaylik.

"Ommaviy aloqalar" (PR) deb ataladigan faoliyatning aniq ta'rifi yo'q, chunki so'nggi 60 yil ichida ushbu kontseptsiyaning turli xil talqinlari taklif qilingan.

Jamoatchilik bilan aloqalar yoki PR (Public Relations, SO, inglizcha PR, jamoatchilik bilan aloqalar - jamoatchilik bilan aloqalar; qisqartirilgan slang: PR) - raqobatning ijtimoiy-iqtisodiy va siyosiy tizimlarida ob'ekt (mahsulot, xizmat) imidjini yaratish va amalga oshirish texnologiyalari , kompaniya, brend, shaxsiyat) bu imidjni hayotda ideal va zarur sifatida mustahkamlash uchun ijtimoiy guruhning qiymat doirasiga kiriting.

PR - bu tendentsiyalarni tahlil qilish, ularning oqibatlarini bashorat qilish, tashkilot rahbariyatiga tavsiyalar berish va har ikkala tashkilot va jamoatchilik manfaatlarini ko'zlab harakat dasturlarini amalga oshirish san'ati va fanidir.

PR - bu tashkilot va uning jamoatchilik o'rtasida aloqa, o'zaro tushunish, xayrixohlik va hamkorlikni o'rnatish va qo'llab-quvvatlashga yordam beradigan boshqaruv funktsiyalaridan biridir. Ular turli muammolarni hal qilishni o'z ichiga oladi: tashkilot rahbariyatini jamoatchilik fikri to'g'risidagi ma'lumotlar bilan ta'minlash va unga javob choralarini ishlab chiqishda yordam berish: jamoatchilik manfaatlarini ko'zlab boshqaruv faoliyatini ta'minlash; tendentsiyalarni oldindan taxmin qilish orqali uni turli o'zgarishlarga tayyor holatda saqlash; tadqiqot va ochiq muloqotni asosiy harakat vositasi sifatida ishlatish.

PR falsafasida ikki tomonlama munosabatlar zarurligiga katta ahamiyat beriladi. Bu ehtiyoj hozirda keng e'tirof etilgan, ammo bunga qanday erishish mumkin? Muloqotning etishmasligi ko'plab tushunmovchilik holatlarini keltirib chiqaradi va shuning uchun aloqa kanallarini takomillashtirish, axborotning ikki tomonlama oqimini yaratishning yangi usullarini ishlab chiqish va tushunish har qanday PR dasturining asosiy maqsadi hisoblanadi. Bu aloqa mexanizmining o'ta murakkabligi tufayli juda qiyin, hatto uni o'rnatish istagi kuchli bo'lsa ham.

PRning maqsadi - umumiy g'oyalar yoki umumiy manfaatlarni aniqlash va haqiqat, bilim va to'liq xabardorlikka asoslangan o'zaro tushunishga erishish uchun ikki tomonlama aloqa o'rnatish.

Kuchli jamoatchilik bilan aloqalarni rivojlantirish uchun bunday o'zaro ta'sir ko'lami tomonlarning hajmi va tabiatiga qarab farq qilishi mumkin, ammo maqsad qanday bo'lishidan qat'i nazar, falsafa, strategiya va usullar juda o'xshash bo'lib qolmoqda - masalan, xalqaro tushunishga ta'sir qilish yoki munosabatlarni yaxshilash. kompaniya va uning mahsuloti mijozlari, agentlari va xodimlari o'rtasidagi munosabatlar.

PR mutaxassislari "ko'priklar" qurish va o'zaro tushunishni o'rnatish uchun zamonaviy aloqa va ishontirish usullaridan foydalanadilar.

Obro', tajriba va madaniy omillar tushunishga yordam beradi. Ishonchli obro'ga ega bo'lish uchun aksariyat PR dasturlarining muhim tarkibiy qismlari ishonch muhitini yaratish va yagona strategiyani amalga oshirishdir.

Asosiy yo'nalishlar

Hozirgi vaqtda “jamoatchilik bilan aloqalar” atamasi quyidagi asosiy yo‘nalishlarni o‘z ichiga oladi: Jamoatchilik fikri, jamoatchilik bilan aloqalar, hukumat munosabatlari, jamiyat hayoti, ishlab chiqarish munosabatlari, moliyaviy munosabatlar, xalqaro munosabatlar, iste’molchi munosabatlari, tadqiqot va statistika, ommaviy axborot vositalari.

PR so'zning keng ma'nosida boshqaruv amaliyotiga katta hissa qo'shishi mumkin.

Ommaviy axborot vositasi (qisqacha “ommaviy axborot vositalari”, shuningdek, ommaviy axborot vositalari deb ataladi) ommaviy kommunikatsiya maqsadida ogʻzaki, obrazli va musiqiy maʼlumotlarni yaratish, davriy ravishda uzatish va ommaviy takrorlashni taʼminlaydigan tashkiliy-texnik majmuadir.

Vaqt o'tishi bilan ommaviy axborot vositalarini "axborot beruvchi" deb hisoblash o'tmishda qoldi: ko'rib chiqish burchagiga qarab, "formativ", "ko'ngilochar" epithetslar, ya'ni qayta aloqa mexanizmini ishlab chiqishda Tinglovchilar, tomoshabinlar va o'quvchilar tomonidan ommaviy axborot vositalariga ta'sir qilish yoki o'z fikrini bildirish uchun rasmiy imkoniyatning mavjudligi bir tomonlama bo'lmagan muloqot xarakterini beradi. Shu munosabat bilan sotsiologiyada ommaviy axborot vositalari "ommaviy aloqa vositalari" deb ataladi.

Jamiyat har kuni ommaviy axborot vositalari (gazeta, jurnal, radio televidenie) bilan uchrashadi, ularning har biri u yoki bu fikrni shakllantiradi.

Ommaviy axborot vositalari vizual (davriy nashrlar), eshitish (radio), audiovizual (televidenie, hujjatli filmlar)ga bo'linadi. Ommaviy axborot vositalari ular orasidagi barcha farqlarga qaramay, funksiyalarning umumiyligi va aloqa jarayonining maxsus tuzilishi tufayli ommaviy kommunikatsiyaning yagona tizimiga birlashtirilgan. Ommaviy axborot vositalarining vazifalari qatoriga quyidagilar kiradi:

Axborot (ishlarning holati, turli faktlar va hodisalar to'g'risidagi hisobotlar);

Sharh-baholash (ko'pincha faktlarni taqdim etish ularga sharhlar, ularni tahlil qilish va baholash bilan birga keladi);

Kognitiv va ma'rifiy (ilg'or turli xil madaniy, tarixiy, ilmiy ma'lumotlar, ommaviy axborot vositalari o'z o'quvchilari, tinglovchilari va tomoshabinlarining bilim fondini to'ldirishga hissa qo'shadi);

Ta'sir funktsiyasi (OAVni to'rtinchi hokimiyat deb bejiz aytishmagan; ularning odamlarning qarashlari va xatti-harakatlariga ta'siri, ayniqsa jamiyatdagi inversiya deb ataladigan o'zgarishlar davrida yoki ommaviy ijtimoiy-siyosiy harakatlar paytida aniq namoyon bo'ladi. davlat rahbarining umumiy saylovlaridagi misol);

Gedonik (biz bu erda nafaqat qiziqarli ma'lumotlar haqida, balki uni uzatish usulining o'zi zavq tuyg'usini keltirib chiqaradigan va qabul qiluvchining axloqiy ehtiyojlarini qondirsa, har qanday ma'lumot katta ijobiy ta'sir bilan qabul qilinishi haqida gapiramiz).

Ommaviy axborot vositalarining asosiy vazifalari turli yo'llar bilan (gazeta, radio, televidenie) sodir bo'ladigan ma'lumotlarni iste'molchilarga etkazishdir.

Hozirgi vaqtda turli elektron vositalar jadal sur'atlar bilan rivojlanmoqda. Bu fotografiya, kompyuter va elektron texnologiyalar va sun'iy yo'ldosh aloqasi sohasidagi so'nggi yutuqlar bilan bog'liq.

Natijada butun dunyo bo'ylab to'g'ridan-to'g'ri eshittirish tizimlari paydo bo'ldi, ma'lumotlar dunyoning istalgan nuqtasida mavjud bo'ldi va qabul qiluvchi qurilmalar sohasida texnik inqilob sodir bo'ldi. Bularning barchasi ma'lumotni qabul qilish usulini o'zgartirishga olib keladi.

2. OAV va PR tuzilmalari o'rtasidagi munosabatlar.

Jurnalistlar va PR mutaxassislari o'zaro hurmatga asoslangan munosabatlarni qurishlari kerak. Hurmatsiz ishonch bo‘lmaydi, ayniqsa, ko‘plab ommaviy axborot vositalari vakillari PR tuzilmalari faoliyatining mohiyatini noto‘g‘ri tushunadi, ayrim PR agentliklar esa, o‘z navbatida, OAV faoliyatining o‘ziga xos xususiyatlari va mexanizmini tushunmaydi. PR mutaxassislari va jurnalistlar jamoatchilikni xabardor qilishda ittifoqchi bo'lishlari kerak.

PR mutaxassislari va jurnalistlar bir-biriga nisbatan “professionallik” tushunchasi bilan nimani anglatadi? OAV vakillarining fikricha, PR agentliklari professionalligining asosiy o'lchovi so'rovlarga javob berish tezligidir. PR-mutaxassislarning sifatli, ishonchli va qiziqarli ma'lumotlarni topish va taqdim etish qobiliyati, shuningdek, PR agentligining nashrlarning o'ziga xos ehtiyojlarini tushunishi jurnalistlar uchun bir xil darajada muhimdir va ikkinchi o'rinni egallaydi.

Agentlik va kompaniyalarning PR mutaxassislari bilan to'liq hamkorlik qilishning asosiy to'siqlari, ommaviy axborot vositalarining fikriga ko'ra, quyidagilar: zarur ma'lumotlarni taqdim etishda kechikish, ma'lumot olish kerak bo'lgan kompaniyaga kirishda qiyinchilik va ma'lumotni yashirish istagi. shuningdek, zerikarlilik, intruzivlik, ommaviy axborot vositalariga bosim. PR agentligi xodimlarining ommaviy axborot vositalarining o'ziga xos xususiyatlarini tushunmasliklari unchalik muhim emas. Jurnalistlar, shuningdek, PR agentliklari ichidagi yomon ichki aloqa, chalkashlik va mas'uliyatsizlikni to'siq deb bilishadi.

PR agentliklari vakillari va kompaniya mutaxassislarining fikriga ko'ra, professional ommaviy axborot vositalari uchun asosiy mezon - mavzuni tushunish va o'zingizni qamrab olishga tayyorlik. Ommaviy axborot vositalari vakillarining tizimli fikrlash, tahliliy to‘g‘ri xulosalar chiqarish va axborotni to‘g‘ri tuzish qobiliyati, shuningdek, o‘quvchi uchun aniq va qiziqarli yozish qobiliyati – bu professionallik omillari tilga olinganlar soni bo‘yicha ikkinchi va uchinchi o‘rinlarda turadi.

Shartnomalarga rioya qilish va PR mutaxassislari va agentliklari faoliyatini hurmat qilish, uning ahamiyatini tushunish PR mutaxassislari tomonidan ommaviy axborot vositalarining axloqiyligi va to'g'riligi darajasini aniqlashning asosiy mezonidir.

Shunisi e'tiborga loyiqki, bugungi kunda ommaviy axborot vositalarining (PR mutaxassislarining fikriga ko'ra) to'liq hamkorlik qilishiga asosiy to'siqlar quyidagilardir: olingan ma'lumotni buzish va materialni tasdiqlashni rad etish / kompaniya tomonidan taqdim etilgan ma'lumotlarni o'quvchiga oshkor qilmaslik, PR xizmati / "muallif uslubida" faktlarni buzish. Intervyu qilingan PR mutaxassislarining fikriga ko'ra, muammo, shuningdek, jurnalistlarning aniq mavzulardagi qobiliyatsizligi / professionallik etishmasligi, faqat shov-shuvli materiallarga qiziqishi.

PR-mutaxassislarning fikricha, OAV bilan hamkorlikni yaxshilash uchun zarur bo'lgan asosiy o'zgarish ommaviy axborot vositalari va PR agentliklari va bo'limlari vakillarining hamkasb ekanligini tushunish va oshkoralikni oshirishdir. Professionallikni oshirish va PRning o'ziga xos xususiyatlarini chuqurroq tushunish, PR mutaxassislariga hurmatni oshirish ham dolzarbdir.

Ommaviy axborot vositalari vakillari, o'z navbatida, PR bozoridagi OAV va PR mutaxassislari o'rtasidagi munosabatlarga ta'sir ko'rsatadigan asosiy muammo, bugungi kunda bozorlarning turli xususiyatlarini tushunadigan malakali kadrlarning etishmasligi, deb hisoblaydi. Tanlovda o‘z xodimlari orasida jurnalistlarga sadoqatli va hamkorlikka qiziqish bildirgan yuqori professional mutaxassislarga ega bo‘lgan idoralar g‘olib bo‘ladi, agentlikning o‘zi esa ommaviy axborot vositalari bilan hamkorlikda ochiqroq bo‘lib, sheriklik aloqalarini yo‘lga qo‘yadi.

Tadqiqot ishtirokchilari, odatda, professional PR mutaxassisi har doim jurnalist uchun foydali bo'lgan va nashr auditoriyasi uchun qiziqarli bo'lgan ma'lumot yoki yangiliklar lentasini topishiga ishonishadi, u nashrning o'ziga xos xususiyatlarini va uning auditoriyasining umidlarini tushunadi va tushunmaydi; keraksiz yoki nomaqbul ma'lumotlarni yuklash. Tajribali jurnalistlar ham yaxshi PR-mutaxassis yoki agentlik bilan to'g'ri hamkorlik qilish ularga va nashrga qanday foyda keltirishi mumkinligini yaxshi tushunadi. Yaxshi jurnalist har doim o‘ziga berilgan ma’lumotlardan unumli foydalanishga harakat qiladi, shuningdek, o‘quvchi uchun qiziqarli va jozibador material yaratishga harakat qiladi.

3. Matbuot bilan aloqalar - OAV bilan aloqalar

Matbuot bilan aloqalar - bu jamoatchilik bilan aloqalar xizmatining faoliyat sohasi bo'lib, u ommaviy axborot vositalarida ta'lim va voqealarga oid nashrlarni tayyorlash va joylashtirish, press-turlar tashkil etish va jamoatchilikni jalb qilish uchun axborot tadbirlarini tashkil etishdan iborat. ommaviy axborot vositalari diqqatiga.

Matbuot bilan aloqalar maqsadi - hodisalar va jarayonlarni tushunish va zarur bilimlarni berish uchun PR xarakteridagi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan nashrlar yoki radio va teledasturlarning maksimal hajmini ta'minlash.

Matbuot bilan aloqalarning maqsadi mijoz yoki ish beruvchining chop etilishini xohlayotganini chop etish yoki "qulay eslatmalar" olishni emas, balki "hodisalar va jarayonlarni tushunish va kerakli bilimlarni berish" dir. Hech kim ommaviy axborot vositalari o'zi xohlagan narsani chop etadi yoki efirga uzatadi, deb o'ylamasligi kerak, hech bo'lmaganda demokratik davlatda bunday bo'lmasligi kerak.

Binobarin, OAV bilan aloqalar jamoatchilik bilan aloqalar faoliyatining kichik turi bo'lib, uning yordamida jamiyatning mustaqil tuzilmasi sifatida jurnalistikaga ega bo'lgan har bir kishi uchun o'zaro tushunishga erishiladi.

Ommaviy axborot vositalari yoki matbuot bilan aloqalar, ehtimol, jamoatchilik bilan aloqalarning eng muhim qismidir, lekin faqat bir qismidir va buni yodda tutish juda muhimdir.

PR va ommaviy axborot vositalari o'rtasidagi munosabatlar asosan ikki tomonlama. Ular tashkilot va matbuot, radio va televideniyeni bog‘lovchi bo‘g‘indir. Tashkilot bir tomondan axborotni taqdim etsa, ommaviy axborot vositalarining talabiga binoan moddiy resurslarni taqdim etsa, ikkinchi tomondan, sharhlar va axborot xabarlarini berish choralarini ko'radi. Tashkilot va ommaviy axborot vositalari o'rtasidagi o'zaro ishonch va hurmat yaxshi munosabatlar uchun zarurdir.

Ommaviy axborot vositalari bilan munosabatlaringizni doimo ishonch asosida qurish yaxshidir. Siz matbuotga imkon qadar ko'proq ma'lumot berishingiz kerak, hatto maxfiy ma'lumotlarni ham, keyin nima va nima uchun e'lon qilinmasligi kerakligini belgilang.

Matbuotdagi sharhlarga nisbatan muvozanatli munosabatni tarbiyalash maqsadga muvofiqdir. Ommabop nashrlar, odatda, mamlakat, mintaqa yoki mintaqa ravnaqi uchun qanchalik muhim bo'lishidan qat'i nazar, rejalashtirilgan voqealar haqidagi xabarlardan ko'ra shov-shuvli xabarlarni afzal ko'radi. Biroq, agar siz gazetalar va boshqa davriy nashrlarning ehtiyojlarini tushunsangiz, matbuot e'tiborini jalb qilishning ko'plab usullarini topishingiz mumkin.

Barcha gazetalar tahririyat siyosati va o‘quvchilarning xohish-istaklaridagi farqlar tufayli ularga boshqacha munosabatda bo‘lishsa ham, sof axborot materiallarini chop etishga tayyor. Matbuot har doim yangilik elementi bo'lgan har qanday maqola yoki eslatmani mamnuniyat bilan qabul qiladi, agar ushbu material ishonchli va o'z vaqtida bo'lsa.

Asta-sekin matbuot vakillari va PR mutaxassislari o'rtasida kasbiy etikaga asoslangan munosabatlar rivojlanmoqda. Matbuot tashkilotlar bilan aloqalar muhimligini anglay boshladi: bu aloqalar yordamida ishonchli ma'lumotlarni tezda olish mumkin. PR sohasidagi malakali mutaxassislar, o‘z navbatida, jamoatchilikni mutanosib axborot bilan ta’minlashda matbuot vakillarining rolini yuqori baholaydilar va ayrim nashrlarning maqsadga muvofiqligi va matbuot sahifalarida cheklangan joy bilan bog‘liq muammolarni tushunadilar. Yana bir muhim jihat shundaki, matbuot kompaniya va biznes rahbarlariga halol va ochiq bo‘lish qanchalik muhimligini tushuntirishda PR mutaxassislarining rolini e’tirof etadi.

Matbuot bilan munosabatlarda ikkita juda muhim omil - bu to'g'ri daqiqani va to'g'ri auditoriyani tanlash: xabarni chop etish uchun to'g'ri psixologik momentni tanlash va uning to'g'ri o'quvchiga etib borishini ta'minlashga harakat qilish. Agar o'ziga xos xususiyatga ko'ra, tashkilot qandaydir tarzda ofatlar yoki favqulodda vaziyatlarda ishtirok etishi mumkin bo'lsa, unda bunday vaziyatlarda harakat qilish tartibini ishlab chiqish kerak. Matbuot tashkilotning rasmiy vakili bo'ladigan shaxsning ismini va u bilan aloqa kanallarini bilishi kerak. Favqulodda vaziyat yuzaga kelganda, axborot imkon qadar tezroq va to'liq shaklda jurnalistlarga yetkazilishi kerak, chunki ular jamoatchilik bilan bevosita bog'lanishdir.

Matbuot bilan ijobiy munosabatlarga erishishning bir necha asosiy fundamental usullari mavjud.

OAV xizmatlarini taqdim etish. Yuqorida keltirilgan ma'lumotlarni hisobga olgan holda, PR mutaxassisi ommaviy axborot vositalari bilan yaqin aloqada bo'lishi kerak. Yaratilgan munosabatlar ikki tomonlama bo'lishi kerak.

Ishonchli manba sifatida obro'ingizni oshirish. Yuborilgan material to'g'ri bo'lishi, kerak bo'lganda va qaerga yuborilishi kerak. Bunday holda, jurnalistlar ushbu manbani ishonchli deb bilishadi va munosabatlar ikki tomonlama va mustahkam bo'ladi.

Sifatli namunalarni taqdim etish. Masalan, tegishli qo'shimcha materiallar bilan yaxshi, qiziqarli, takrorlanadigan fotosuratlar.

Materiallar bilan ta'minlashda hamkorlik. Masalan, kerak bo'lganda taniqli shaxslar bilan matbuot intervyularini tashkil qilish.

Materialni tekshirish imkoniyatini berish. Masalan, jurnalistlarga tasvirlanayotgan jarayonlarni o‘z ko‘zlari bilan ko‘rish imkoniyatini berish.

OAV vakillari bilan shaxsiy munosabatlarni shakllantirish va mustahkamlash. O'zaro munosabatlar ishonch va o'zaro professional hurmatga asoslangan bo'lishi kerak.

Xulosa

Bir tomondan, jamoatchilik bilan aloqalar, ikkinchi tomondan, ommaviy axborot vositalarining rivojlanishi OAV paydo bo'lishining asosiy shartidir. Aynan shu faoliyat sohasi jamiyatning ushbu ijtimoiy institutlari o'rtasida o'ziga xos ko'prik bo'lib chiqdi. Bugungi kunda ommaviy axborot vositalari bilan aloqalarsiz PRning tarkibiy qismi sifatida siyosat, davlat boshqaruvi yoki biron bir biznes bilan shug'ullanish mumkin emasligi umumiy qabul qilinadi. Loyiha yoki har qanday g‘oyani amalga oshirish jamoatchilikni xabardor qilishdan boshlanadi.

Ommaviy axborot vositalarini keng tarixiy, ijtimoiy-siyosiy va madaniy kontekstda ko'rib chiqsak, biz uning odamlarning katta jamoalariga ta'sir qilish va ommaviy ongni shakllantirish uchun ulkan salohiyatini ko'ramiz.

Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati

1. Qora S. Jamoatchilik bilan aloqalar. - M. 2007 yil

2. Kochetkova A.V., Filippov V.N. Jamoatchilik bilan aloqalar nazariyasi va amaliyoti. - Sankt-Peterburg. 2007 yil

3. Koxanova L.A. Mediarilatsiyalar. Bu nima? - M. 2006 yil

4. “Jamoatchilik bilan aloqalar” - tahrir. Eremina B.L. - M. - 2008 yil

Allbest.ru saytida e'lon qilingan

Shunga o'xshash hujjatlar

Ommaviy aloqa va ommaviy axborot vositalari. Eng mashhur axborot agentliklari. Matbuot, radio, televidenieda ommaviy kommunikatsiyaning xususiyatlari. PR faoliyati va ommaviy axborot vositalari o'rtasidagi munosabatlarning umumiy qoidalari. Matbuot, radio va televidenie bilan ishlash.

kurs ishi, 01/07/2011 qo'shilgan


«Korporativ ommaviy axborot vositalari» tushunchasi, ularning maqsad va vazifalari turlari. O'z qo'llaringiz bilanmi yoki autsorsingmi? Korporativ ommaviy axborot vositalarini nashr etishda jahon tajribasi. Korporativ ommaviy axborot vositalari muammosining tuzilishi. Veb-sahifa bosma versiyaga nisbatan.

kurs ishi, 02/05/2009 qo'shilgan


Mintaqaviy ijtimoiy-siyosiy tizimlar va jarayonlarning holatini aks ettiruvchi ommaviy axborot vositalarining faoliyati. Ommaviy axborot vositalari: tushunchasi, turlari, mazmuni. Sankt-Peterburg siyosiy makonida ommaviy axborot vositalarining o'rni.

dissertatsiya, 2011-05-17 qo'shilgan


Ommaviy axborot vositalarining rivojlanish tendentsiyalari, ularning tipologiyasi. Zamonaviy Britaniya ommaviy axborot vositalari. Televideniyaning ommaviy axborot vositasi sifatida shakllanishi va rivojlanishi. Til texnikasi va ularni rus va amerikalik reklama matnlarida amalga oshirish xususiyatlari.

kurs ishi, 01/09/2014 qo'shilgan


«Ommaviy axborot vositalari» tushunchasining mohiyati. Ommaviy kommunikatsiyaning ishlash shartlari. Davriy nashrlarning turlari. Ommaviy axborot vositalarining bolalarga salbiy ta'siri. Televizionning maktab o'quvchilariga ta'sir darajasi. Internet va ommaviy axborot vositalari.

kurs ishi, 2010-02-19 qo'shilgan


PRning maqsadi va tarkibiy qismlari. PRning asosiy yo'nalishlari. Ommaviy axborot vositalarining umumiy xususiyatlari. Radio va televidenie. Matbuot bilan aloqalar. Matbuot bilan munosabatlar etikasi. Ikki tomonlama aloqa. Matbuot bilan aloqalar uchun mas'ul. Matbuot bilan yaxshi munosabatlar asoslari. Matbuot vakillari bilan uchrashuvlar.

referat, 2008-01-22 qo'shilgan


OAV tushunchasi, mezonlari, foydalanish xususiyatlari va turlari. Ommaviy axborot erkinligi kafolatlarini tahlil qilish. OAV uchun maxsus ro'yxatga olish qoidalari va imtiyozlari. Axborotni ifodalash shakllarining mohiyati.

test, 03/05/2010 qo'shilgan


Ommaviy kommunikatsiyaning xususiyatlari, uning asosiy maqsad va vazifalari. Ommaviy axborot vositalarining turlari (televidenie, radio, matbuot, internet va boshqalar), ularning jamoatchilik fikrini shakllantirishdagi roli. Ommaviy axborot vositalari bilan munosabatlarning umumiy qoidalari, jamoatchilik bilan aloqalar tushunchasi va vazifalari.

test, 2010-09-23 qo'shilgan


Ommaviy axborot vositalarining asosiy vazifalari va mohiyati. Ommaviy axborot vositalari va hukumat o'rtasidagi o'zaro hamkorlikning asosiy modellari. Hamkorlikning motivlari va shakllari hamda davlat hokimiyati va ommaviy axborot vositalari o‘rtasidagi munosabatlar muammolari.

kurs ishi, 11/10/2014 qo'shilgan


Axborot uzatishning ko'p funksiyali vositasi bo'lgan va turli xil aloqa shakllarini taklif qiluvchi Internetda ommaviy axborot vositalarining rivojlanish xususiyatlarini o'rganish. Mahalliy onlayn ommaviy axborot vositalarining auditoriyasi. Jurnalistning roli.

Asbobdan foydalanishga misol
"Gazeta chiqdi - nima qilindi?" - Sovet Ittifoqining shiori unutilib ketganday tuyuldi. Ko'pchilik nashrlarning to'g'ridan-to'g'ri harakati kunlari abadiy o'tib ketganiga ishonishadi. Biroq, bunday emas, buni turli mamlakatlar, jumladan, Rossiya amaliyotidan misollar tasdiqlaydi. Uning misolini yozuvchi Lev Usikin aytadi PR -maslahatchi: “2001-yil noyabr oyida Sankt-Peterburg metrosida sayohat qilib, rafiqam bilan men ikki qora tanlini uch o‘nlab skinxedlar tomonidan asossiz kaltaklanganiga guvoh bo‘ldik. Uyga qaytgach, men bir nechta tahririyatlarga tegishli press-relizni yubordim. "Chas Rush Hour" gazetasi javob berib, tegishli ma'lumotni keyingi sonida e'lon qildi va taxminan to'qqiz oy o'tgach (kulmang: bu bizning huquqni muhofaza qilish tizimimiz uchun odatiy hol!) Menga metro xavfsizligi bo'yicha politsiya bo'limidan qo'ng'iroq qilishdi. . Ma’lum bo‘lishicha, bu ish rezonansga sabab bo‘lgan – Tanzaniya elchixonasi aralashib, hattoki bir nechta badbasharalarni ham topishga muvaffaq bo‘lgan, ammo ularning shaxsini aniqlaydigan hech kim bo‘lmagan: jabrlanganlar barcha ruslar ular uchun bir xil ekanini aytishgan... Qisqasi, Men va xotinim tufayli, kamida bitta yigitga oid ishlarning ko'rsatmalari sudga topshirildi.
Bu misol ommaviy axborot vositalarining jamiyatga ta'sir qilishini va nafaqat siyosat quroli va yirik tashkilotlarning "iflos o'yini" ekanligini isbotlaydi. Ommaviy axborot vositalari inson faoliyatining barcha sohalariga kirib borishga qodir, bu faoliyatga nafaqat kirib boradi, balki unga ta'sir qiladi va ko'pincha qo'zg'atadi.

Asbob pasporti va tavsifi

Gorkina M.B., Mamontov A.A., Mann I.B. PR 100%: qanday qilib yaxshi PR menejeri bo'lish mumkin. – 2-nashr, trans. va qo'shimcha - M: Alpina biznes kitoblari, 2004 yil. Bilan. 46

Gorkina M.B., Mamontov A.A., Mann I.B. PR 100%: qanday qilib yaxshi PR menejeri bo'lish mumkin. – 2-nashr, trans. va qo'shimcha - M: Alpina biznes kitoblari, 2004 yil. Bilan.

Kitobdan "Seitel Fraser P. Jamoatchilik bilan aloqalar amaliyoti. - Oksford: Butterwoth/Heinman, 1995 yil." A. Butenko tarjimasi

Ermolaeva Polina. Zamonaviy bozor makonining sub'ektlarining televizion ommaviy axborot vositalari bilan ishlashida PR usullaridan foydalanish / http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR

Gorkina M.B., Mamontov A.A., Mann I.B. PR 100%: Qanday qilib yaxshi PR menejeri bo'lish mumkin - 2-nashr, trans. va qo'shimcha – M: Alpina Business Books, 2004. – 197-bet

Gorkina M.B., Mamontov A.A., Mann I.B. PR 100%: Qanday qilib yaxshi PR menejeri bo'lish mumkin - 2-nashr, trans. va qo'shimcha – M: Alpina Business Books, 2004.-s.190

Katta inglizcha-ruscha lug'at / ostida. Ed. I.R. Galperin va E.M. Mednikova. T.2 M.: Rus tili, 1998 yil

Kitobdan Dengiz suvi Stefani. Jamoatchilik bilan aloqalar marketingi. Ko'p naqd pulsiz chayqalish.Oasis Press, 1999. L. Terexova tarjimasi/ http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR